研发投入、品牌建设民企业可持续增长的思考——以白酒行

本文是一篇财会管理论文，本文通过对具有代表性的、产业内上市企业贵州茅台与洋河股份展开研究分析，可以了解和掌握当前中国白酒产业竞争分布局面、产业内上市企业的发展进步简要情况与发展进步实力，为政府管理职能部门层面、产业监督全面管理部口等其他利益有关人员，高效地确定白酒产业发展进步管理政策供应一定的模仿参考。
1绪论
1.1研究背景及研究意义
1.1.1研究背景
时代不断更迭，社会持续性发展，在企业不断向前发展的过程中，可持续增长备受关注。在2021年中央经济工作会议中，指出2021年宏观政策“要保持连续性、稳定性、可持续性。要继续实施积极的财政政策和稳健的货币政策，保持对经济恢复的必要支持力度，政策操作上要更加精准有效，不急转弯，把握好政策时度效。”在2020年复杂的国际局势、新冠疫情的严重冲击下，如何做到精准、合理适度的经济政策，使得经济提质增效，更可持续是该会议中备受关注的话题。在“十四五规划”期间，可持续发展是重点政策，提出中国需要走可持续发展这一道路，深入贯彻可持续发展战略，才能构建牢固的生态安全屏障。 与此同时，企业在发展过程中也面对着时代提出的相关挑战，如何在竞争中脱颖而出是企业所需要解决的问题。通过对市场发展规律的观察来看，企业要想获得良好发展，就必须顺应市场规律。在我国经济不断发展的过程中，新兴企业的出现无疑贡献了巨大力量。相较而言，传统行业在跟着国民的需求而进行了一些改变。经济与知识相结合的新时代中，市场经济一路飞升，结合当前发展正盛的科学技术手段，新兴产业逐渐占据市场份额。这也对传统产业在市场中的地位提出了一定的挑战。面对着这样的局面，传统行业的发展需要找到适合自己的发展之路，随着受众群体需求的变更，唯有拥有自己的核心竞争力，即其他企业不具备的特质，能够使得在市场中脱颖而出。为使公司竞争优势持续性加强，企业领导层需要对人才培养方面引起高度重视，增进企业团队科技水平。各类新兴企业的发展之路就是很好的例子，不断发展与创新的核心竞争能力就是成功的秘诀。要想获得源源不断的创新能力，就要在研发领域内不断投入资金和人才。在我们的生活中，随着市场的发展与消费者品牌意识的增强，品牌的作用是不可估量的，是企业占有市场、获取最佳效益和良好信誉的有力保证与象征。这在另一方面也让企业拥有了一定的竞争力。
1.2研究内容及研究方法
1.2.1研究内容
本文从白酒行业上市公司的可持续增长层面，通过研读、总结之前学者的研究成果的基础上，从研发投入、品牌投入两层层面出发，通过研究假设构建模型探讨对公司可持续增长的影响。为增强文章的可信水平，以两家企业为分析案例，具体见下文：
第一章：绪论。首先介绍本文的研究内容、背景和研究意义；其次，以此为基础，开展本文具体研究内容，明确研究方法；最后，与前人的研究结论相对比，进而归纳出本次研究创新所在。
第二章：国内外文献综述。在国内外研究学者的研究结论中，梳理并总结与研发投入、品牌建设和可持续增长有关的研究内容，并得出相关结论。
第三章：理论分析基础。先对研发投入和品牌建设进行简单的定义，然后对研发投入、品牌建设和可持续增长相关理论进行阐述，包括创新系统理论、人力资本理论、品牌理论和可持续增长理论。
第四章：实证分析。首先以国内白酒行业的发展为例进行分析，在分析过程中有三个环节，做出研究假设，利用构建模型的方式进行分析；其次，对相关衡量指标数据进行描述性统计分析；最后，在研发投入、广告费用的投入和可持续增长率各衡量指标进行相关性分析和回归分析，得出自变量对公司可持续增长率的解释程度及其显著特性，并对模型的可行性进行验证。
第五章：案例分析。本节主要对贵州茅台和洋河股份的相关数据进行对比分析。包括研发投入、品牌建设两大方面的对比分析，另外把二者相结合讨论对公司可持续增长率、市场前景进行对比与预测。首先，对两家企业的基本情况进行简单介绍，其次，分别对贵州茅台和洋河股份近五年的研发投入、研发人员占比、广告费用投入等数据进行对比分析，以实现数据提炼的精准性，最后，研究研发投入、品牌建设与公司可持续增长之间的相关性，进而验证上文的实证分析结果。
第六章：研究结论及对未来的前景展望。对前五章所述的理论结果和公司案例进行总结，提取相关结论，并且在提出相关建议的同时也对未来做出了一定的展望。
2相关文献回顾
2.1关于研发投入的相关研究
2.1.1国外研究现状
国外对于研发投入的研究较早，早期的研发投入一般是指投入资金在研发创新活动上，研究主要集中在研发投入对企业的发展是否有正面作用。Griliches（1986）[1]在研究过程中，选取制造公司为基本出发点，通过对近1000个企业样本的观察发现，在研发领域投资越多，企业外在效益就越理想。Chauvin and Hirschey（1993）[2]针对资本市场资本化进行研究时，以托宾Q值为参考因素，对宣传经费与研发投入进行分析，探求二者与企业发展之间的联系。将现金流、增长率、潜在问题和市场竞争力作为主变量，通过数据分析等手段进行研究得出结果：研发投入对企业的长期投资增益有影响，在研发层面付出的成本越高，企业所获得的财富价值也越高，也就更能在市场竞争中获得回报Cohen and Levi（1989）[3]在研究中选取企业构建体系与行业发展层面为研究对象，研究后发现二者都对企业的研发创新活动有重要的影响作用。Lev and Sougiannis（1996）[4]在对资本研发支出进行数据分析时，对企业外显价值与收益进行变动，发现研发投入与资本在市场上的股值息息相关，且在影响上存在一定的时间差度。Deng.Z（1999）[5]把科学技术作为股票表现的预测指标，突出了科学技术的重要性。Julie T et al（.1999）[6]研究了企业的盈利能力，发现研发支出有助于企业的盈利。Lichtenberg（2002）[7]在研究国际生产力之间的差异时，把研发投入考虑到其中，探讨研发投入与生产力之间的关系，结果表明，研发投入越高的国家，生产力越大。Ehie and Olibe（2010）[8]通过整合美国公司18年的数据，以此为基础展开研究，选取公司体系构建、财务效率和行业整体发展为主变量，力求发掘研发层面的资金投入与企业市场价值的内在关系。Lome andGunnara（2016）[9]通过实证研究，研究结果发现研发强度越高，企业随后的增长越高。并且在遭遇金融危机时，研发活动投入了大量资源的公司表现明显好于没有进行大量研发活动的公司。这给到的启示是：在公司遭遇危机时刻，研发投入的重要性就可以体现出来了。
2.2关于品牌建设的相关研究
2.2.1国外研究现状
国外研究者在研究品牌建设时，从销售的角度出发，得出的结论是广告宣传能够提高品牌的知名度，可以使企业产生无形资产。在20世纪50年代初，美国的罗瑟·瑞夫斯针对产品的差异化，总结归纳USP理论，该理论是对产品定位的自身理解，寻找产品差异化特点，确定产品独特性，认为在销售过程中，必须明确自身与其他产品的不同之处，根据差异化特点，实现个性化广告规划设计。Telser L G（1974）[21]做了实证研究分析，认为企业进行广告宣传对产品的知名度和接受度以及市场竞争力有显著相关性。Hsu and Jang（2008）[22]为深刻分析无形价值以及公司股票收益风险两者的联系，将00年~05年这五年的主营餐饮行业业务的公司广告成本作为研究对象，利用相关理论知识计算托宾Q值，实现公司无形价值的检测，利用公式计算普通股收益的方差，对于公司投资风险进行评估分析，得出结论。结果表明，公司在广告方面投入的资金与公司的无形价值两者之间存在关联，且该关联呈现正向影响，也就是说，广告费用支出可以使企业产生无形资产。
同时，企业为了增加市场竞争力，需要强化品牌建设。在Alan(2018)[23]认为，品牌战略将客户需求作为一切行动的出发点，实现品牌资产合理化管理；客户在选择产品时，更加倾向于选择自身更加熟识的品牌，因此，公司必须通过提升品牌管理体系，强化品牌建设，增进自身品牌在大众面前的形象，进而增加市场竞争力。
3研发投入、品牌建设与企业可持续增长的理论分析..................................12
3.1相关概念界定...................................12
3.1.1研发投入....................................12
3.1.2品牌建设.............................................12
4我国白酒行业上市公司的实证研究...............................23
4.1研究设计..............................23
4.1.1研究假设......................................23
4.1.2变量计量..............................................24
5贵州茅台和洋河股份的案例分析............................35
5.1基本财务指标分析..........................35
5.1.1基本情况介绍..........................................35
5.1.2相关财务指标分析..........................................35
5贵州茅台和洋河股份的案例分析
5.1基本财务指标分析
5.1.1基本情况介绍
贵州茅台全名贵州茅台酒股份有限公司，1999年11月20日成立，企业于2001年7月31日在上海市证券金融交易所对外公开发行7150万A股股票，企业股份资本总金额增加到了25000万股。贵州茅台生产的茅台酒年生产量已经超过一万吨；产生了70多个规格型号品种类型，全方面跻身交易市场，进而占有了白酒交易市场核心高地，称雄于我国极品酒交易市场。茅台酒一直被称之为“造物主的恩宠”。在贵州茅台镇，只有沿赤水河分布的长度不到10公里的狭长谷地内才能产出上好的茅台酒。茅台镇由于位于高山之间的低洼地带，到了夏天基本没有风，且持续高温，这都赋予了茅台酒得天独厚的发酵和储藏环境。这是茅台酒有了得天独厚的地质资源与条件，其在市场上是“独一无二”的，达到了“资源依赖”，是其他白酒品牌技术无法企及的资源。加上只有茅台镇才能产出特定口味的茅台酒的宣传认知，使得贵州茅台基于地理位置优势形成了对产品的直接垄断。
洋河股份全称江苏洋河酒厂股份有限公司，于2009年11月6日上市，公司成立时，全体股东共投资10372.02万人民币，按照1：0.65561的相同比重折股，股份总量为6，800万股，每一股面数值1元。2015年，企业入选“我国品牌价值酒水饮料中地理标记商品”，是白酒产业中仅有的2个入选品牌之一；2017年，企业在“全世界烈酒品牌价值50强”排行榜里位居我国第2、全世界第3；2018年，企业蝉联“我国品牌价值评价”商品品牌价值第1名；在“全球最具价值品牌五百强”排行榜里，位于全世界第215位；2019年，入选BrandZ“最具价值我国品牌100强”，位于第四十八位。 6结论与建议
6.1结论
本文在总结前人的研究成果基础上，选取财务数据对白酒行业进行研究，在验证前人结论的同时总结出研发投入、品牌建设与企业可持续增长之间的影响关系，寻找能够增加白酒行业可持续增长更好的财务管理决策。通过对具有代表性的、产业内上市企业贵州茅台与洋河股份展开研究分析，可以了解和掌握当前中国白酒产业竞争分布局面、产业内上市企业的发展进步简要情况与发展进步实力，为政府管理职能部门层面、产业监督全面管理部口等其他利益有关人员，高效地确定白酒产业发展进步管理政策供应一定的模仿参考。除此之外，从公司股东或者领导人员的作用角度开始出发，其重点针对的是公司的发展进步是否可以完成投资效益最理想化，企业的可持续增长一定程度上反映了企业经营现状，同时对企业未来的发展前景和趋势有一定的借鉴和参考，因此了解白酒行业的研发投入、品牌建设和可持续增长相互之间的影响关系，可以为股东或者领导人员供应策略参考依照，有益于其确定科学合理的公司市场交易竞争战略、产业并购整合规划等公司发展进步宏观策略。得到的最终结论如下：
（1）实证研究分析得出，研发费用支出占比、广告费用投入与白酒行业可持续增长率之间具有正相关关系，从而论证了研发投入、品牌建设都在一定程度上影响着企业的可持续发展，促进企业的可持续增长。单独考虑其中一种可以有促进作用，研发支出、广告费用协同同样对企业的可持续增长有促进作用，相对来讲，两者结合对企业的可持续增长的影响作用更大。
（2）在对贵州茅台和洋河股份进行案例对比分析后得出，二者间的可持续增长率差距在不断缩小，且贵州茅台在品牌建设中的广告费用投入方面表现更佳。具体分析影响可持续增长率的因素后发现，品牌建设中的广告费用的投入对企业的影响较为显著，但是要合理安排，避免资源浪费。在对研发投入、品牌建设二者一起考虑对企业可持续增长率的影响程度，研究发现，研发投入和广告费用是相辅相成的，一味的投放广告，建设品牌知名度，但是没有质量好的产品，消费者也不会买单，市场不会长久的容纳。若是只考虑到研发创新，尽管有好的产品，但是没有知名度，可能也不会作为消费者的第一选择，“随大流”的心理状态在引导着消费者。
参考文献（略）