mba市场营销论文开题报告模板范文

　　mba市场营销论文开题报告怎么写?不管是大学毕业生还是评职称，我们撰写论文时，mba市场营销论文开题报告的引用是必不可少的，可以给论文增添很多的光彩。我们为大家提供了“A军工公司市场营销绩效评价与管理优化策略研究”范例，可以参考一下。

　　一、论文开题报告基本框架

　　论文开题报告一般由以下八个部分组成(每个院校都有固定的开题报告模板，可能有所差异，大家可以参照各自学院的要求进行写作)。具体内容如下：

　　1.选题的背景及意义

　　2.研究目标及内容

　　3.研究方法

　　4.论文大纲

　　5.技术难点和可能的解决方案

　　6.预期成果及可能的创新点

　　7.论文工作计划

　　8.参考文献

　　二、选题的背景及意义

　　1.1.1 研究背景

　　十九世纪末期，苏联的解体标志着冷战结束，随着世界各国开始了科技革命，世界格局发生了巨变，和平和发展成为全世界人民共同追求的目标(陈涛，2017)。在美苏冷战的四十多年时间里，世界各国都将大量的财力、物力投入到军事领域，因此军工行业取得了很大的成就，全世界各地建立了很多的军工企业，军工行业处于完全饱和的状态。

　　随着冷战画上句号，各个国家根据国情调整了军工企业的发展战略，试图利用过剩的军工企业的人力、财力资源发展国家社会、经济(郭红，2019)。另外，在军工企业的发展过程中注意吸收民营企业中先进的管理方法和管理人才，进一步促进了军工行业的发展和创新。

　　十七大以后，我国的军工行业也开始借鉴外国先进的发展战略，着手探索中国特色的军民融合发展道路(高威，2019)。党中央将军民融合发展战略以政策文件的形式确定下来，并出台了一系列政策、措施。

　　1.1.2 研究意义

　　一是论文研究的现实意义。通过理论分析构建了军民融合政策下，军工企业民用产品的市场营销绩效评价模型，根据该模型能够系统地分析军工企业的民用产品的营销现状，为进一步提升市场营销水平奠定良好的基础。目前我国的大多数军工企业市场营销水平都比较落后，有效提升市场营销能力，一方面有利于推动军工企业的军民融合的进程，另一方面有利于实现各种优质资源在军工行业及民用产品市场中的有效配置，有利于推动我国国防事业和市场经济共同发展。

　　二是论文研究的理论意义。通过对军工企业市场营销等相关概念的梳理，进一步明确军工企业的内涵，构建了军工市场营销绩效评价模型，通过实证分析的方法验证了模型的可靠性，为其他企业的市场营销绩效分析提供一定的理论借鉴。

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　　三、研究内容

　　本文以军工企业A公司为研究对象，在系统地梳理了军工产品、军工企业市场营销等相关概念的理论基础上，对影响军工企业针对民用产品市场的营销因素进行了详细地分析，确定出军工企业针对民用产品市场的营销绩效评价指标体系。

　　通过层次分析法，进一步构建出军工企业针对民用产品市场的营销绩效评价模型，并将A公司的相关数据代入模型中进行企业市场营销情况的分析，确定了模型的科学性和有效性。在分析了A公司的市场营销现状的基础上进一步提出了优化策略，为进一步提升A公司及类似的军工企业针对民用产品市场的营销水平提供了良好的理论借鉴。

　　四、研究方法

　　第一，文献理论分析法。在确定论文题目以后，本文通过浏览专业学术网站，以及图书馆的大量专业理论书籍，收集了很多国内外军民融合及军工企业市场营销绩效等相关的理论资料。通过对理论资料进行系统的整理，形成了论文的理论研究基础，确定出军工企业民用产品市场营销策略的研究方向、方法和过程。

　　第二，层次分析法。论文深入分析了影响军工企业的市场营销绩效的相关指标，确定出军工企业市场营销绩效评价指标体系，同时根据相应方法计算出指标权重，构建出军工企业市场营销绩效评价模型。将A公司的市场营销现状进行了科学、系统地分析，为营销策略的优化奠定了基础。

　　第三，调查问卷法。在军工企业市场营销影响因素的确定过程中，通过制作调查问卷，向行业专家、企业管理层及产品消费者发放调查问卷，获得了真实、有效的数据，为论文的撰写奠定了数据基础。

　　五、研究结论

　　随着市场经济体制不断深化改革，军工行业的市场环境也发生了深刻地变化，需要面向民用产品市场。而军工企业的竞争越来越激烈，提高企业的民用产品营销绩效，优化企业的民用产品市场营销策略成为提高企业竞争力的关键。本文将A公司作为研究实例，在分析和梳理了大量理论文献之后，构建了军工企业的营销绩效绩效评价体系，对A公司的营销现状进行了分析评价，并给出市场营销策略的优化方向。具体研究结论如下:

　　第一，在查阅、分析了大量文献资料的基础上，确定出由19个影响军工企业营销绩效评价的关键因素组成的营销绩效评价指标体系，具体是营销策略指标层包括确定战略目标，确定战略计划，战略计划执行3个因素;掌握市场信息情况指标层包括市场信息收集，市场信息传递，产品市场占有率3个因素;客户关系维护指标层包括产品品质，品牌整体形象，品牌知晓率，客户忠诚率、服务水平，满足客户需求性6个因素;市场营销执行指标层包括营销理念，产品定价，产品销售，企业文化，宣传方式、渠道推广、促销方式7个因素。

　　第二，构建了A公司市场营销绩效评价模型，带入数据后计算得出综合评分70.47分，说明A公司的营销绩效整体处于中等偏下的水平。同时，分析出A公司在市场营销策略、掌握市场信息、客户关系维护、市场营销执行及保障措施方面存在诸多问题。

　　第三，在理论分析基础上，并结合最新研究成果，对A公司在市场营销策略、掌握市场信息、客户关系维护、市场营销执行及保障措施五方面提出了对应的优化提升策略。

　　随着军工行业的进一步发展，军民融合策略的提出，军工企业的竞争会越来越激烈，A公司的营销策略优化对于其他同类型企业的营销绩效提升有着良好的理论借鉴。然而，因为本文的理论知识还不够完善，营销策略也没有得到应用，因此未来还需要进一步的应用，并从应用实际中发现问题。本文一定会继续深入研究，对于文章中的不足，会继续完善。

　　六、论文进度安排

　　20XX年11月01日-11月07日论文选题

　　20XX年11月08日-11月20日初步收集毕业论文相关材料，填写《任务书》

　　20XX年11月26日-11月30日进一步熟悉毕业论文资料，撰写开题报告

　　20XX年12月10日-12月19日确定并上交开题报告

　　20XX年01月04日-02月15日完成毕业论文初稿，上交指导老师

　　20XX年02月16日-02月20日完成论文修改工作

　　20XX年02月21日-03月20日定稿、打印、装订

　　20XX年03月21日-04月10日论文答辩

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